音乐剧之王《剧院魅影》首次来京巡演,看史上最牛IP是怎样诞生的! 推广

第一财经周刊 2019-12-09 09:32:29



1986年10月9日,英国王妃戴安娜出席了在英国伦敦女王剧院上演的一部音乐剧,并在演出后接见了当时的男女主演迈克尔·克劳福德和莎拉·布莱曼。这部音乐剧就是后来享誉全球的《剧院魅影》。现如今,《剧院魅影》已经上演了29年,在全球共有56亿美元的票房,说这部剧是史上最牛IP一点都不夸张!


其实《剧院魅影》的故事并没有多么出彩,甚至很多人评价说它是“二流的故事,一流的音乐剧”!故事讲述的是19世纪的巴黎歌剧院,怪事频繁发生,原本的首席女主角险些被砸死,剧院经常出现一个令人毛骨悚然的虚幻男声。这个声音来自住在剧院地下迷宫的幽灵——“魅影”,后来他爱上了剧院女演员克丽斯汀,并暗中教她唱歌。而不幸的是克丽斯汀却爱着剧院经济人拉乌尔,由此便引发了嫉妒、追逐、谋杀等一系列扑朔迷离的情节。




但是《剧院魅影》却用这么一个故事创造了56亿美元的票房,堪称史上最牛的IP!


咱们先来看看它的战绩:


自从1986年在伦敦西区上演以来


剧院魅影共上演过74000场


超过130000000的观众观看过演出


票房收入5600000000美元


票房超过史上最卖座的电影前两名《阿凡达》和《泰坦尼克号》




与国内大热的以小说、网络游戏进而延伸至电视、电影、舞台剧等为主的IP不同,音乐剧《剧院魅影》本身就是一个强大的IP。此剧仅仅凭单一的舞台剧就神勇地收获了56亿美元的票房,它是怎么做到的呢?




音乐剧往往会运用剧目本身的版权来赚钱,主要形式有三种:


  1. 外语版权


此类方式一般是按照语言的不同,由当地的演出商引进某个剧目的版权,招募当地的演员,制作当地语言的版本并演出。这种做法在国内较为普遍,像2011年国内大热的音乐剧《妈妈咪呀!》、2012年的《猫》等剧目都引进了中文版权,汉化后在中国市场推出,受到了各界人士热烈反响。但这种方法有一个劣势,就是每个版权是有时限的,一般为5年,在购买版权后的5年内,演出商可以制作剧目及上演,5年之后,版权失效,再想上演出就得重新购买。《剧院魅影》目前已经有16个语言版本,如韩语版、日语版等,韩国版更是开创了韩国音乐剧的新纪元。



音乐剧《妈妈咪呀!》中文版剧照


2.巡演版权


所谓巡演版,就是某一剧目到全国各地甚至全球各地进行演出。就拿《剧院魅影》来说,除在伦敦西区和美国百老汇有剧场驻演版,制作团队还会制作几个巡演版本供该剧在全球各地巡回演出,此次来京版本是专门的亚洲巡演版,舞台所有道具忠于原版制作,可以说是所有巡演版中的独一份。然而此类方法对于引进版权的演出商来说成本极高,一般小型的公司是无力承担的。像此次《剧院魅影》巡演版在京穗两地的上演,引进费就达到了8000万元人民币之多。因而,除非是非常经典且家喻户晓的剧目,盈利将会十分困难。不过此次巡演,目前票房已经超过了7000万元人民币且还在不停上涨,最牛IP名不虚传啊!



《剧院魅影》亚洲巡演版


3.周边售卖


周边产品制造是通过粉丝经济增加收益,将品牌最大化的常用手法。通常情况下一部知名的音乐剧通过授权其剧目形象,会出品很多如节目册、T恤、马克杯、钥匙链等各种各样的周边。而生产周边也不是音乐剧的特权,很多电影、电视剧甚至明星本人也会做很多周边对外销售,这些周边产生的价值甚至远远大于剧目本身。以电影《哈利·波特》为例,周边中最为大家熟知的就是哈利·波特主题公园,每天接待游客数量达上万人次之多。除此之外各类主题商店也是层出不穷。《剧院魅影》在这点也并不例外,像2013年的上海巡演就出了包括马克杯、抱枕、玩具熊和魅影面具等在内的各类周边。此次来京巡演,也同样会为大家准备各种周边供大家选择。




看过这些,小编表示,这史上最牛IP的名声果真不是白来的呀!


世界经典音乐剧《剧院魅影》亚洲巡演,北京站:

演出时间:2015年11月17日—2016年1月10日

出地点:北京天桥艺术中心

购票热线:010-8528-2222、400-818-3333

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