从新剧《扶摇》说起,一部国产剧的豆瓣评分是如何被“架空”的?

电视剧行业观察 2019-11-29 06:11:03

备受瞩目的《扶摇》终于开播,成绩一如预想,作为周播剧,电视收视率无法与黄金档抗衡,但网播量很能打,目前已经突破11亿,


其实剧本身没什么好说的,从剧情设定,到演员搭配、制作风格,基本就是大IP古偶剧熟悉的配方,喜欢的人会很喜欢,讨厌的人依旧讨厌。开播至今,讨论基本是围绕着某些情节与《哈利波特》的“雷同”,其他没有什么亮点也没有太大槽点。


大幂幂的发际线保住了,但连槽都没得吐,真的很无趣了啊


更有趣的是戏外,开播不到一周,豆瓣评分从开画的4.9,一路跌到了4.7,评论区腥风血雨,争论点早已偏离了剧情本身,而在于该剧是否被刻意“抹黑”了,以及这年头的豆瓣评分是否还可信。



成立于2005年的豆瓣是国内几大网络社区之一,其上的书、影、音评分经常被参考引用。关于“豆瓣评分究竟能否影响一部影视作品的畅销程度”这个命题,并没有人敢下定论,但无论是“玻璃心”的片方还是“打鸡血”的宣传方,都把豆瓣当做是评判自己作品是否被市场认可的重要标准,各种歪门邪道也就随之而生。


随便上网搜一搜,卖水军的、骂水军的、竞品间互相打低分的、官方批评黑水的内容,都铺天盖地。在作品上线初期,人为干预豆瓣评分,几乎已经成了影视行业默许的潜规则,几乎每部作品的宣传费用都不可缺少这一部分支出。

尽管在豆瓣“竞品互黑”的风潮是电影行业引领起来的,然而水军对一部电影的最终影响,其实却非常有限。首先豆瓣有严格的反刷分机制,另外,一部热映电影的评分人数往往在十万级别,以一条评论40元计算,想要刷动,要支出的宣传费起码是百万级别,所以电影实现豆瓣控评是很难的。


北京青年报-《去豆瓣刷分一条有效长评40元起?》


但剧就不一样了。

虽然如今的媒体、自媒体,在评价某部新剧时,常常会去引用豆瓣评分,但其实仔细回想,豆瓣从来不是国产剧的主场,甚至可以说,二者的受众人群很大程度上是错位的。

豆瓣向来以“文艺青年聚集地”著称,用户在互联网上比较活跃,相比传统电视剧,他们更多会选择电影、海外剧,甚至很多豆瓣用户都是以“我从来不看剧”为标签来标记自己的品味的。而剧的主流受众多为生活中的普通人,他们更多会选择在朋友圈、微博获取信息和发表看法,并没有看一部剧还要去豆瓣上打个分的行为习惯。

而豆瓣也始终保持着自己高高在上的姿态,至今剧集、综艺、动漫、纪录片等垂直内容,都被归类在电影板块之下,除电影外的其它品类,评分人数跟电影无法相提并论。


诸如《三生三世十里桃花》这样的卫视热剧的评分人数将将能够达到十万,《结爱》《女子图鉴》等播放成绩中上游的网剧,评分人数是两三万(再小众一些的网剧,只有几千甚至几百人打分)。


世面上为数不多被豆瓣用户“宠爱”的剧集,如《琅琊榜》《人民的名义》等,评分人数在二十万左右,这个数字很多华语电影都能轻松超过,像《战狼2》《红海行动》这样的票房现象级,评分人数能够达到四十万以上。


评分人数有限,因此一部电视剧的豆瓣评分,就有了很大的可操作空间和不确定性。下面我们就以正在热播的“低分大剧”《扶摇》为例,来围观一下4.7的评分,是由哪些势力构成的。

总体来说,4.7的评分由两大门派打出,分别是“商业斗争派”和“粉丝情绪派”。

“商业斗争派”,主要由片方和片方的竞争对手两部分人组成。主要运用的手段是:请水军给自己打高分、请水军给对手打低分、请水军给对手铺黑料等等,整个过程都是带着宣传方的“策划思路”,以微博、豆瓣为中心,蔓延到大量自媒体、主流媒体,进行有理、有据、有序的自吹或者互黑。


“粉丝情绪派”,则比较有不确定性,各路粉丝的情绪都很控制。这其中包括:明星粉、明星黑、原著粉、原版粉、路人粉、豆瓣粉等各种势力,这些粉丝势力日常已经在各种阵地上演大乱斗,有时更会“商业斗争派”的搅动下,掀起血雨腥风。《扶摇》就是一部各方势力都在豆瓣展现的淋漓尽致的典型案例。

1、流量明星粉与黑



互联网时代,真真假假的明星黑料,传播与保存都很便利,以供路人吃瓜,饭圈撕逼。杨幂自出道以来一直是黑红体质,伴随着整容、轧戏、唱歌车祸、演戏套路等争议,近期更是经历了“诈捐门”,风评大受影响,黑粉也正猖狂。

另外,流量之所以为流量,也是因为粉丝数庞大、战斗力强。艺人一旦彼此存在竞争关系,饭圈往往也有摩擦碰撞,恩恩怨怨。许多IP开发了剧影两版,大批当红流量彼此撞角色,粉丝之间也是血雨腥风。

2、改编/翻拍/续集,原版粉丝不满



改编与翻拍本质上都是IP衍生。IP之所以能够成为IP,在于它内容足够优质且寄托了许多人的情怀,但由于时代在变,IP衍生很难还原最初的美好体验,选角或改编不符合预期的话,书粉往往会愤而差评。

另一类特殊情况是季播剧换角,比如《扶摇》男主阮经天的另一部内地剧《鬼吹灯之黄皮子坟》配置和制作都不差,但是由于系列第一季、即靳东主演的《精绝古城》此前大获成功,许多第一季粉丝和靳东粉丝对新的胡八一也持抵制态度。

3、抄袭惹众怒



相比台词失误、制作粗糙、主演抠图,眼下更敏感的还是抄袭话题。一旦被贴上抄袭标签,基本上可以跟好口碑说拜拜,走过路过的网友都可以顺手打个一星。

《扶摇》刚开播就陷入抄袭风波,部分情节与《哈利波特与火焰杯》雷同,许多大号放出对比图,迅速传播发酵,网友转发痛斥。不过说实话,抄袭是否属实,还没有专业人士进行鉴定,但对于已经掐起来的粉丝们来说,这一点也并不重要了。

至此,豆瓣在《扶摇》上,已经完全无法反映出客观真实的水准。《扶摇》作为今年第一部真正的,大偶像、大IP、玄幻剧,成为了众矢之的,虽然剧本身还算合格,播放量也很不错,甚至让阮经天微博评论从三位数一下涨到五位数,但也只能默默承受4.7分的评判。

然而,最后,还是想说,
无论是粉丝斗争也好、宣传策略也好,一切手段只能控得了开头,控不了结局,最终,一部剧的好坏还是要用作品说话,由真正的观众和时间决定。也奉劝广大片方、宣传方,把精力放在正事上,以数据、评分、舆论导向,来综合制定宣传策略,你们要是不瞎搅合,分没准还能更准点儿呢!



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